頭圖：第11屆豐田"夢想之車"兒童繪畫大賽金獎作品（12-15歲組 Victória Bezerra Oliveira）
今天【大CAR會客廳】又請來一位大CAR，他就是豐田中國市場營銷・公關部部長牛煜，所以我們不聊別的，來一起探討豐田這名“80後”的故事與未來，感受下屬於它的內心世界。
豐田中國市場營銷・公關部部長牛煜
“2018年，我們有TNGA豐巢概念下的重磅產品登場，藉助對技術、產品的推廣的同時，努力豐富傳播形式，以短視頻、互動網頁、接地氣有態度的品牌故事，讓更多消費者看到豐田這個‘80後’的內心世界。”為什麼說豐田是“80後”？事實上，豐田是一個非常有故事的品牌，它已經擁有了80年的歷史。在剛剛過去的2017年裡，豐田給自己的品牌畫上了濃墨重彩的一筆，尤其是TNGA豐巢概念的落地。
執著於“製造更好的汽車”
每個人都有自己的“範兒”，也都有自己心中的“路”，但是堅持自我，追求各自心中的理想這種生活態度本身是相同的。當我問到“在你的心目中，豐田這個品牌代表著什麼樣的生活態度？”時，牛煜告訴我：“豐田品牌執著於“製造更好的汽車”，為此而不斷改善，挑戰與突破自我，這與大部分人對生活的態度是一致的。豐田希望與認真生活的消費者形成共鳴。”
在去年的上海車展期間，豐田宣佈了全新升級的品牌傳播主題“自我範心中路”。這不僅是對於豐田品牌的一種升級，也是對於豐田車主的一份嘉獎。同樣作為一名擁有豐田旗下產品的車主，牛煜在與他的雷克薩斯NX這三年的朝夕相伴中，十分享受豐田品牌帶給他的這份舒適的生活方式，他說，自己很滿意混合動力帶來的那種“靜若處子，動若脫兔”的感覺。當然於他而言，NX不僅是移動工具，更是一直陪伴著經歷人生很多階段的好夥伴。
豐田向來執著於製造更好的汽車，2017年在中國市場的總銷量為129萬，同比增長6.3%。其中卡羅拉和雷凌作為豐田主力車型，2017年再創佳績，總計共銷售約51萬輛（含混合動力車型約10萬輛）。作為全球最暢銷車型，COROLLA系列已經獲得全球4000多萬消費者的信賴與認可。
當然，雷克薩斯以包括牛煜在內的車主的親身體驗詮釋著“製造更好的汽車”的這份初心。將不可能變成可能
擁有80年曆史的豐田品牌，在提供更好的產品同時，也正嘗試著通過各種渠道為消費者講述豐田品牌的故事。
新的品牌故事再次開啟於2017年，這裡必須提及的關鍵詞是“TNGA豐巢概念”。在去年的上海車展期間，豐田公佈了TNGA的中文名稱並首次進行官方詳細解讀。同年的廣州車展前夕，首款TNGA車型凱美瑞上市，並公佈2018年會在一汽豐田和廣汽豐田分別推出TNGA的SUV車型IZOA(奕澤)及C-HR。在TNGA平臺下，豐田今後在中國還會持續不斷地推出新車型。“預計到2020年左右，在中國將有大約70%的銷售車輛將替換為TNGA車型。”牛煜這樣說到。
很多人會問TNGA到底是什麼？或許在很多人看來不過是打造了一個全新的共通化平臺，日前豐田先進技術研發的總負責人伊勢先生指出TNGA遠不止這麼簡單。TNGA是基於今後更好地推動可持續發展，持續推進“製造更好的汽車”這一理念，豐田對工作方式進行調整，集全公司之力致力於構造改革後的成果；是一個涉及汽車研發、設計、生產、採購等全產業鏈價值在內的創新體系，是豐田開創的全新“造車哲學”，也是創造“全新價值”的汽車產品的具體舉措。
2018年，在豐田TNGA豐巢概念下會有重磅產品陸續的登場，當然牛煜表示豐田也會藉助對技術，產品的推廣的同時，努力豐富傳播形式，以短視頻、互動網頁，接地氣有態度的品牌故事。他說，“經歷所有不可能，造就我的可能。這是豐田之後的傳播主題。我也期待著有更多與豐田的故事可以發生。”
公益事業貴在“持之以恆”
大約是在2013年的時候，我參與過一次由豐田組織的在河北豐寧的植樹造林活動。那時候，我就注意到豐田對於公益事業的這份堅持。提及這一話題，牛煜如數家珍，各種活動細節、數據都記得特別清晰。身為豐田中國市場營銷·公關部部長的他坦言，在品牌傳播推廣上的方式稱不上是秘籍，最主要的反而是內心對品牌的肯定併為之付出努力。
在環境保護方面，豐田自2000年起在河北豐寧舉辦植樹造林活動，至今已持續開展18年，累計直接投入資金超過4050萬元，植樹約551萬棵，綠化總面積超過50878畝，為河北豐寧以及京津冀地區的環境改善貢獻了力量，牛煜透露今後還會開展一系列改善當地民生的工作。任何事都需要花費心思才能做好。豐田的公益項目都是在進行充分的調研，並且與中國各界的有識之士充分探討之後，與中國的項目合作伙伴共同立項、執行的。除了環境保護，在人才培養方面，1990年豐田與金盃汽車共同創立了遼寧豐田金盃技師學院，並持續不斷地對學院提供全方位的投入與支持，包括從整個校園的規劃，到教師隊伍的建設、無償提供教學設備、教材，安排教師赴日研修、派遣專家、接待學生到豐田在華相關公司參觀學習、提供獎學金等，至今已持續了28年，累計投入金額超過18.5億日元。
同時，在交通安全方面，豐田一直致力於交通安全的宣傳，自2007年起，先後在上海、天津、北京和成都等地舉辦交通安全體驗活動，吸引了大批市民的積極參與，2018年豐田計劃在北京建設交通安全體驗基地，進一步強化交通安全宣傳工作。牛煜表示，“我覺得企業做公益有兩方面尤為重要，一是不能‘自以為是’，二是貴在‘持之以恆’。”越來越多的車主互動在線下展開，豐田車主對於活動的多元化需求也日漸明顯。豐田正在一步一步地讓消費者更清楚地看到它這名“80後”的內心世界。
一種獨有的範兒，一條充滿挑戰的路，是豐田品牌一直追求的品牌理念。不久前豐田在全球啟動了企業挑戰主題——“Start Your Impossible”。牛煜強調：“豐田作為移動解決方案提供商，力求讓每一個人都能夠自由出行，努力為營建一個‘人人都可以挑戰各自潛力的社會’提供支持。”
2018年的一切都在努力開始，豐田也開始了它的奔跑。衝破自我設定的界限，不斷髮起挑戰，一起奔跑在心中之路。
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