近幾年，隨著各種社交媒體平臺的上線傳播，早前不為大眾所熟知的街頭文化也正慢慢走向主流大道，加之各路明星與時尚潮人的“帶貨”效應，年輕人紛紛效仿起他們的穿著，他們身上的潮流單品往往能在年輕人中颳起一陣旋風，同時也讓許多以前不知名的街頭潮牌一下進入了大眾的視線。
全球時尚消費升級的背景下，根據多方數據顯示，2011年全球潮牌服飾市場規模600億美金，2017年到達2000多億美金，逐年保持兩位數增長趨勢。潮牌的背後，可能是下一個萬億級市場。
現在許多潮牌是一件難求，限量、斷貨成為了常態，由於消費者普遍對潮牌抱有高度的熱衷與粘合度，“骨灰級”玩家眾多，有些潮牌產品哪怕溢價銷售，依然有消費者願意買單。有些消費者買潮牌甚至不是為穿，只是為了買回家中收藏。
瞄準了這一大好的市場環境，各大海內外潮牌要紛紛湧入了中國市場。新零售的浪潮下，潮流電商逐漸變成了一股新興勢力，橫掃著消費市場，而電商的形式也像它們背後的亞文化一樣，花樣眾多，發展另類，大多不走尋常路。
潮流新零售興起，鎖定“潮”與“酷”
從最開始，國內年輕人接觸潮牌還要在當時流行的雜誌上，而在國外早已經形成了比較地標性的潮流集聚地，比如東京的原宿區與紐約的蘇荷區。等到互聯網時興起來，信息快速蔓延的情況下，國內年輕人開始渴望潮牌，希望穿上新鮮潮貨，但是國內當時並沒有引進品牌門店，甚至缺少代購的渠道等等。
瞅準了這一商機，一些嗅覺敏銳的潮流雜誌開始轉型電商，比如現在知名的“有貨”APP，就是來自當時風行大學、高中校園的潮流雜誌《YOHO！》旗下。媒體是入口，為“有貨”的電商業務引流，把讀者變成購買者，打通了新的變現渠道。“有貨”直接從國內外潮牌官方進貨，建倉庫，再在國內賣貨。眼下，電商購物的熱浪從PC端發展到移動端，越來越多的潮牌進駐“有貨”。
而今年年初，知名潮牌時裝集合平臺 INXX 完成了數億元的B輪融資。與傳統電商相似的是， INXX 也是從線下門店再轉移到線上的齊發展，但較不同的是，結合潮牌的特點， INXX 有高街時裝買手集合店、概念買手店和it時尚街頭集合店，三種不同門店的集合，面向了更多元的消費人群。
而流行於潮人之間的潮流單品二手交易，現在更是有了更加“酷炫”的交易方式。國外StockX 網站於去年拿到了600萬美元的融資，和普通的二手交易平臺不同，這個平臺號稱自己為世界上第一個 “物品股票” 交易市場，網站甚至建立了 Nike、Joardan 和 Adidas 價格指數，讓潮流單品交易變成一個透明市場，每個單品都有自己的要價與報價，歷史定價、最近的漲幅行情也一覽無餘，用戶可以看看行情再決定要不要下手，就像用金融股票的方式買賣二手潮牌產品。
買賣雙方直接通過平臺連接，價格匹配上了，交易就可以進行。買賣雙方只需要在平臺上叫價，無需其他溝通，也不知彼此身份，驗貨不收費，StockX 會在賣家收益中抽成——和股票交易所一樣。
專注垂直領域，做好精細劃分
去年，出現嘻哈和街舞這樣的爆款綜藝之後，街頭文化一下爆炸流行起來。年輕人開始效仿潮流搭配，追逐潮流單品，潮牌市場也開始了前所未有的加速。但大多數國潮品牌其實也面臨著生產上的難關，小訂單面臨出貨難，擴大規模卻又會失去眾多口味獨特的客戶。
贗品也是個很大問題，淘寶上充斥著足以以假亂真莆田貨，網絡上也傳播著各種代購信息，消費者很難做出正確的判斷，稍有不慎就可能花費重金只買到了假貨。
針對這種情況，有些潮牌電商還有專門的鑑真平臺，要求消費者把單品寄給平臺，由平臺鑑別真偽後再行寄回給消費者。不同於傳統大電商涵蓋廣闊，在潮牌這一垂直領域，相關電商已經在致力於提供更加精細的服務，以增加自己未來的競爭優勢。
深挖這一垂直領域，潮流電商在新零售的形式下也在佈局者自己的生態鏈。比如，電商平臺有貨不僅衍生了線下門店，電商還在百貨、流行街區開發準備做起屬於國內的潮流聚集地，潮人不僅可以在此購買潮牌，還可以坐下來進行交流，可以在此做造型、看展覽、辦論壇和見面會，甚至加入表演，比如做音樂的Live House，容納承載很多跟潮流有關的內容。
潮牌用市場消費額證明了它在時尚產業中的強勁勢頭，潮流電商在其中起到了推波助瀾的作用。目前，國內潮流文化正逐漸崛起，追求個性的年輕新勢力對該領域的需要也愈趨旺盛，潮流電商若能在該領域深耕發展，未來的市場潛力將不可估量。
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