紅彤彤的大標語,“活下去”三個大字和“Vanke”圖標一起,赫然環繞在會場的牆壁和主屏幕上。
從昨天到今早,局姐的票圈一直在被萬科反覆刷屏。
作為房地產行業的“領頭大哥”,萬科一向以對市場具有超強的前瞻性著稱。這一次,萬科再次高調喊出“狼來了”,給涼意漸顯的地產市場又兜頭潑下一盆冷水。
樓市拐點真的坐實了嗎?“活下去”到底傳遞給買房的你一個怎樣的信號?
今天局姐來跟你說道說道。
01
萬科究竟說了些啥
其實,萬科的“哭慘”,從半年前已經開始了。
早在今年3月底,萬科掌門人鬱亮公開表示,住房全面短缺時代已經結束,房價告別單邊快速上漲時代。
6月底,鬱亮稱,萬科要“告別房地產”。當時,他憂心忡忡地說:
十年後萬科還是房地產公司的話,應該是比較慘的。我現在在琢磨,我們各地的公司把“地產”這幾個字去掉。萬科是美好生活的服務商。
話音剛落,萬科深圳分公司便宣佈,要更名為“深圳萬科發展有限公司”,隨後一大波萬科分公司宣佈更名。
然而,在9月11日萬科南方區域月度例會上,鬱亮卻喊出了:
萬科要做的第一件事情,就是進行戰略檢討,以“活下去”為最終目標。
鬱亮首次檢討了2012年以來的戰略。他認為,全面鋪開的創新業務如長租公寓、教育養老等等,到了該“聚焦、收斂”的時候了。萬科要回歸老本行開發業務,這是生存和發展的本錢。
嘖嘖,三個月前,信誓旦旦要“去地產化”的萬科,轉眼又要擁抱房地產了。
可不是嘛,截至目前,萬科年度6300億的回款,完成率不到一半。今年只剩三個月了,任務艱鉅。
到了這兩天,萬科秋季例會,“活下去”的口號貼滿會場,鋪天蓋地。
02
萬科又都做了什麼
昨天,和“活下去”一起刷屏的,是萬科廈門項目價格“腰斬”的消息。
廈門是前些年房價一路高歌猛進的“網紅城市”,今年以來可謂哀鴻遍野,年中二手房就開始降價,降幅在20%以上。
萬科這一波降價,又準又狠。
廈門“首開·萬科白鷺郡”別墅項目推出107套特價別墅,89-110平米的聯排別墅,原價500萬,現中間套一口價278萬元,邊套一口價298萬元。而此前,這個項目一期的售價大致在460-500萬元/套之間。這次降價幅度,接近五成。
當然了,新開盤的特價別墅沒有精裝修了,毛坯交樓。
以精裝變毛坯的方式來暗暗降價,這個套路是不是有點似曾相識?在樓市低迷的2008年,類似的招數屢見不鮮。
03
萬科的“預判”準嗎
這次,萬科主導的一切,也彷彿2008年的重演。
十年前,即2007年12月底,萬科創始人王石拋出“拐點論”,隨後,萬科在全國範圍內率先降價搶跑,頓時成為業內眾矢之的。
有的說,萬科是為降價促銷進行輿論鋪墊;
有的說,萬科要打擊一大批中小房企趁機收購;
還有人說,萬科要“綁架”政策,讓政府不再推出更嚴厲的調控措施。
這些輿論是不是很眼熟?跟現在業內對萬科的猜測是一毛一樣。
但接下來的事情,大家都知道了,全球金融海嘯疊加國內宏觀調控,2008年全國商品住宅的成交面積和成交金額分別下降了20.3%和20.1%,十年來罕見。
不過,2008年11月,中國拋出4萬億經濟刺激計劃的;2009年,房地產行業率先反彈,當年商品房的銷售金額同比增長了76%。
2014年,同樣的事情又重來了一次。
6月份,當時的萬科總裁鬱亮在《人民日報》撰文宣稱“樓市進入白銀時代”:
房地產行業已經度過了最黃金的歲月……人人皆可賺錢且越膽大越賺錢的時代結束了。
當年,全國商品房銷售額同比下降6%,萬科的發展焦點從規模增速轉向利潤回報。
但是,隨著2015年“330”新政推出,房地產市場再度獲救,當年5月,百城房價指數就開始上漲,進入下一波房價上漲週期。
04
何時才是這一輪的最佳買房節點
局姐總結一下:
第一,萬科是一個非常有前瞻眼光的公司,對於“看不見的手”,也就是市場本身的預判非常準確,往往先於市場而行動;
第二,萬科風格審慎,往往不會寄希望於政策的救市,不太“賭國運”,而每次房地產市場的回暖,大都是“看得見的手”託市的功勞;
第三,從萬科開始發佈悲觀言論到政策託市,大概會經過一年左右的時間。
今年三月,萬科開始“哭慘”,所以,按照過去兩輪調整的經驗,房價的低點可能會出現在2019年上半年。
當然,這一切都建立在“看得見的手”還會出手救市的基礎上。
事實上,從2016年底至今的這輪調控,和以往相比,最大的不同,是房地產長效機制的逐步建立,疊加外部“毛衣戰”,下一次“四萬億”是否會如期推出,樓市是否會如期回暖,局姐也很難判斷。
所以,想要買房的你,不妨至少等到明年開春,再做打算。
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