4月12日下午，紛來正式完成了由中順易領投，恆盈投資和啟賦資本跟投的1000萬美金的Pre-A融資，並舉行了簽約儀式，投後估值近1億美金。
中順易資本是由國內三家行業內領先企業——中信信託、順豐、網易聯合發起設立的，背靠中信在信託金融服務方面的優勢，順豐速運在物流、供應鏈及社區門店服務方面的優勢，以及網易在互聯網技術創新方面的優秀能力，有效整合資金流、物流和信息流，為用戶提供滿意的消費服務。
中順易總經理楊文豪先生在代表資方發言的時候指出，中順易一直以來都非常珍惜產業資源，在投資紛來前，也對整個產業鏈進行了深入的瞭解。“中順易新內容股權投資基金”是中順易專門為內容電商服務的，而紛來也是中順易在2019年投資的第一家公司。中順易在與紛來團隊進行數次溝通後，感受到紛來豐富的創造力和飛快的發展速度。自零售是紛來創造的新領域，是非常精準的商業模式。楊文豪先生認為，紛來的商業模式簡潔明瞭，結構非常清晰，將來在零售領域的空間是非常大的，中順易希望未來可以跟紛來共同成長，中順易的戰略資源無論是運營資源、投資資源還是產業資源都會全力支持紛來。
啟賦資本投資總監劉永佳認為，電商已經進入到3.0時代，影響大眾生活已經有十幾年的時間，加之5G時代即將來臨，視頻交互、聊天分享都將成為常態，基於強交互業態的零售會愈加突顯。這種業態有三點非常關鍵：優質的商品、好的內容及製作好內容的人才、基於數據以及驅動的社交鏈裂變。
紛來一直致力於高效地讓熱愛製作內容的個體、工作室等聚集到平臺上進行創新，紛來在未來三到五年的時間，是非常具有潛力的事業，在價值觀方面深得啟賦資本的認同。紛來團隊是一個擁有多元基因的團隊，這決定了紛來的起點非常優秀。在這樣的起點下，紛來會像一個“黑洞”一樣，把越來越多最優質的資源、最優秀的人才乃至資本吸入平臺上進行整合創新。在電商賽道擁有巨大機會下，啟賦資本願意跟紛來一起成長。
紛來本輪融資資金將主要用於三個方面。第一是平臺品類擴展，增加SKU數；第二是短視頻內容導向方面的工作以及KOL紅人資源的培養與招募，增強紛來作為一家短視頻電商平臺對資源的把控力；第三是用戶用戶拓展和短視頻內容及流量的分發方面。
紛來電商是以短視頻為內容載體，帶有社交和自媒體屬性的新興B-b-C移動端電商平臺。基於社交電商的海量數據和傳播節點，紛來用AI和大數據的技術賦能，為商家提供了更為高效的基於互聯網社交流量的零售渠道運營模式——自零售。目前紛來向用戶提供紛來APP、紛來小程序、紛來H5頁面等多種電商購物形態。
對企業來說，紛來是一家為商家提供“短視頻眾包內容製作+社交分享式流量營銷+自零售營銷通路”的零售服務企業。
5G來臨，三大運營商將投入大量資金進行通訊基站等基礎設施升級，而目前應用領域對流量消耗和依賴最大的就是視頻。當今娛樂化視頻雖然火爆，但商業化變現並不直接，電商行業將會是短視頻流量變現最直接的轉化入口。
在接下來的商品展現形態升級過程中，會出現短視頻短時間大面積的全面換代，而目前市場上類似專業服務機構的能力是遠遠不夠，尤其是短視頻千人千面的特殊性也註定了，沒有任何專業機構可以做到大規模生產。只有來自海量的P-UGC內容才能滿足行業變革的需求。
紛來為商家提供短視頻內容眾包製作與流量分發服務：紛來平臺設計商品短視頻的等級機制與規則，商家根據規則在紛來平臺發佈商品和內容製作任務，海量的短視頻創作者與愛好者接單生產，商家和平臺審核後對製作者給予報酬。繼而通過每個用戶的輻射圈層，搭建以信任為基礎的價值鏈，建立和維護品牌與用戶間的強關係。
基於短視頻內容導向方面的工作以及KOL紅人資源的培養與招募，紛來聚集了大量短視頻內容與內容創作者，因此具備了流量及內容基礎。對用戶來說，紛來是一個提供“優質商品+商品短視頻內容製作獎勵+分享商品創收”的電商和代言人機制平臺。紛來將在平臺上通過完成短視頻任務和購買、分享商品實現收益的用戶稱為代言人。
紛來將在平臺上通過完成短視頻任務和購買、分享商品實現收益的用戶稱為代言人。紛來將代言人的收益分為兩部分：
1
根據內容質量給予創作者相應的獎勵；
2
根據內容產生的瀏覽、互動與銷售情況來進行長期分潤。鼓勵短視頻創作者在完成內容創作後進行分享、傳播和銷售轉化。
社交電商行業目前有5-6千萬的人群基數，針對不擅長或無意願通過短視頻內容製作創收的代言人，紛來平臺為其提供優質的供應鏈與營銷內容賦能，讓其可以通過分享優質的內容和商品產生收益。主要針對人群包括微商、傳統銷售、導購、寶媽、大學生等有全職小規模創業或兼職創收的人群。紛來將原本的廣告費、市場營銷費、多級經銷商利潤以分潤獎勵形式分發給在紛來做代言人幫助銷售商品的用戶。
3月29日，紛來APP2.5版本全新上線，紛來APP在短視頻中植入商品，使短視頻和電商完美“聯姻”，通過前端有溫度的短視頻內容展示，將合理的互動式消費場景融入進來，為用戶營造有趣味的“沉浸式體驗”，這種體驗最佳的連接不但增添了更多層次傳播的可能性，還將潛在的消費行為即時轉化為現實。
4月12日下午，紛來總部同期舉辦了與千色店併購的簽約儀式，開啟了1+1>2的企業戰略規劃。近年來，受電商影響，線下零售連鎖業一直面臨人效與坪效的雙重貧瘠，紛來用互聯網工具賦能給傳統零售業千色店的從業者和經營者，線上線下商業資源的對接帶來了總體經營增值，解決了線下及傳統品牌的獲客焦慮。
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