受新冠病毒疫情影響，全國人民在家度過了一個不一樣的春節。大量“隔離”時間讓人們在休息娛樂的同時，都越來越重視和健康息息相關的話題，其中“免疫力”引起了大家的強烈關注。
提高免疫力才是“免死金牌”
這段時間，在抖音上“火”了的上海華山醫院感染科主任張文宏明確表示，通過救治研究發現，目前對於新冠病毒最有用的“特效藥”還是免疫力。
“免疫力也就是老百姓口中的抵抗力，為什麼有的人感冒發燒不斷，有的人一年也難得感冒一次，差別就在於個人的免疫力。”浙江省中醫院ICU主任江榮林解釋到。
於是，大家逐漸都意識到，疫情當下，提高免疫力才有可能拿到戰勝新冠病毒的“免死金牌”。
實際上，提高自身免疫力的方法有很多：堅持運動、合理飲食、正常睡眠、良好心態，甚至根據自身狀況，可長期食用保健品等。
但之前大眾對大健康行業、保健食品市場的偏見認知，比如認為只有老年人才需要食用保健品，導致保健品市場的價值並未得到真正釋放。
在生活的高壓下，熬夜加班已成為日常生活組成部分之一，而這樣不規律的生活節奏很容易拖累中年人、年輕人的身體。作為家庭頂樑柱的中年人、年輕人，保持自己的身體健康則顯得更為重要。
此次疫情的發生，也讓人們深刻意識到了人體免疫力的重要性。服用適合自身的保健品，作為提高免疫力最方便、最直接的方法，越來越成為現代人生活中必不可少的一部分。
其中，最受人們關注和認可的當屬從中草藥中提煉出來的保健品。
眾所周知，中草藥用於人類保健自古就有。古人將中草藥分為上品藥、中品藥、下品藥。上品藥用於人體保健，加之中、下品藥按君、臣、佐、使配伍，對症下藥以治療疾病。
可見古人深得用中草藥對人體保健和治病的精髓。難能可貴的是，此次疫情中，中醫凸顯出的強大作用也直接證明了中草藥的奇效與長盛不衰。
疫情下，中醫藥獨特價值迴歸
1月29日，全國新型冠裝病毒已確診6080例。當天，84歲的鐘南山院士在採訪中表示：“中醫一開始就要介入，別到最後不行了才找中醫。”
鍾南山敢這麼說，源於他有17年前抗擊非典的實戰經驗。當時，中醫在機緣巧合下介入非典治療，中醫大夫們制定了三種湯劑：
發熱期，用清肺解毒,涼血行氣，透邪外達的1號方;喘憋期，用清熱平喘,透營敗毒，宣通疫濁的2號方;恢復期，用清化餘毒，益氣養陰，調補肺脾的3號方——這就是非常有名的非典1、2、3號方。
這三個方子也成為了2003年非典疫情控制的轉折點，多半病人使用中西醫結合治療後，效果明顯，病情好轉。
特別是當新冠病毒和SARS序列相似度高達80%的分析結果出來後，鍾南山更堅定了他的判斷。2月18日，鍾南山明確提出，應重視中醫中藥在防控新冠肺炎中的作用。
目前，武漢同濟醫院開發出的針對新冠病毒的中藥藥方，已經向全國鋪開推廣。
此後，每天都會有不同的治癒患者出院，他們當中有不少都是經過中西醫結合治療後康復的。
“從臨床觀察看，中醫藥效果比較明顯，輕症患者胸悶等症狀消失較快，重症患者治療週期縮短。”國家中醫藥管理局醫療救治專家組組長、中國工程院院士、中國中醫科學院院長黃璐琦說到。
“在前一段治療中，我們總結髮現中醫對治療輕症患者很有效。”中央指導組中醫藥專家、中國工程院院士張伯禮說，主要表現在，一是確診病人痊癒的時間短，二是輕症患者變成重症的幾率低。
不僅如此，在武漢方艙醫院，耳穴壓豆、八段錦、太極拳，對緩解焦慮、失眠、增強患者體質等都顯示了很好的療效。
長期以來，來自西方的所謂現代、科學、客觀，實則並未真正瞭解、公正對待中醫藥的觀念和標準，影響和改變了中醫藥生存的境況，造成中醫藥事業發展的停滯局面。
此次疫情期間中醫藥作用再次受到重視，除了大眾對中西醫不對等的現狀進行反思之外，中醫藥在治療疑難病等方面具有獨特價值的迴歸，已得到切實的證明。
因此，可以預料，人們在疫情過後的“報復性”健康消費賬單中已經給中醫藥保健品，預留了一個重要位置。
數字化是保健品行業發展趨勢
“2019年，國家對於保健食品市場進行了嚴厲的整頓，讓行業相對沉寂。”近日，中國保健協會副理事長賈亞光對外表示。
這個沉寂包括兩個層面，一是保健食品行業在優勝劣汰，企業在進行自我規範;二是企業在觀望市場，蓄勢待發。
然而，疫情的突發讓已處於“沉寂”時期的保健品市場雪上加霜——一些保健品企業預期舉辦的健康教育和市場宣講活動宣佈取消。
也有企業表示，疫情來得恰逢春節假期，又很突然，企業根本來不及做維護市場的工作，疫情過後，恐怕會有相當一部分客戶流失。
“與消費者面對面的交流，是保健食品銷售中比較有效的方式，但面對當前的環境，面對面的交流受到很大的剛性限制，客觀上要求保健食品企業去主動探索和開拓營銷方式。”中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建指出。
同時，從國家食品藥品監督管理總局數據得知，2017年中國保健品生產企業數量為2317家，較2013年減少300餘家。但保健品規模以上企業數量增長至近600家。
這說明市場洗牌正在進行中，但這也是一個行業走向規範化的必然。任何一個成熟的行業，集中度都會比較高，優勝劣汰才能讓保健品行業真正壯大。
除了產品自身質量外，渠道競爭是保健品企業優勝劣汰最重要的一個方面。除了傳統的藥店、會銷渠道外，保健品的渠道越來越呈現以下多元化發展趨勢：
全媒體渠道：保健品企業圍繞重要場景和事件，進行內容創新，加強對消費者進行自我保健的教育;
數字化渠道：互聯網企業幫助保健品傳統企業利用數字化的趨勢尋找業務增長點，發現消費群體，解決保健消費品領域的剛需;
線上+線下渠道：比如開展 “中草藥溯源”、“養生行走日”等活動，能夠幫助傳播中華養生文化，全方位覆蓋更多地區，使線上、線下產生聯動。
保健品行業加快數字化營銷
因此，做好“線上+線下”銷售內功，搭建社交電商運營體系，開展精準營銷，提升獲客、轉化的效率，才是保健品企業未來的生存法寶。
根據中商產業研究院發佈的《2020年中國保健品行業市場前景研究報告》顯示，2018年我國保健食品行業市場規模突破3000億元，2020年有望突破4000億元大關。
再加上疫情過後，全民的保健意識將極大提高，生產提升免疫力產品的健康企業，特別是中草藥健康產品企業迎來新的機遇，這意味著，健康產業、保健品市場將迎來價值的真正迴歸。
未來，保健品市場一定會有一批有創新思維、互聯網思維的企業改變這個行業，甚至重塑這個行業的格局。
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