“患者”是整個醫療領域流量最大，市場最大的一個發展方向。無數互聯網醫療相關公司都前赴後繼地針對患者推出各種各樣的服務，包括導醫、就醫、諮詢、隨訪、電商等等。
而醫學內容傳播也是其中非常火熱的一個服務方向，前有各類新聞門戶網站的健康網站，比如新浪健康、網易健康等，後有移動醫療科普平臺比如丁香醫生、為了家人學點醫等。前者是PC時代的患者主要內容信息入口之一，而後者，則是移動時代的最新醫學傳播媒體形式。
全渠道媒體平臺，碎花化內容傳播
1. 影音比文字內容更易讓人快速獲取信息
2016年開始，短視頻、網絡直播行業發展迅速，移動互聯網的主流信息內容正以文字向圖片、視頻（音頻）、未來的AR/VR發展，這個道路不可逆轉，因此醫學內容傳播也要根據社會主流信息呈現形式的轉變而轉變。
2. 碎片化內容是重中之重
移動互聯網已經顛覆了大家接受信息的場景和渠道，大家不再需要捧著書或者用電腦去網絡上搜索，通過手機就可以接收到各類信息，因此，“碎片化”是做醫學影音內容的重中之重。沒有人願意拿著手機看完20、30分鐘的枯燥的演講，而幾十秒到一兩分鐘的短視頻則是“手機黨”們最容易接受的時間長度，生動形象的動畫則更容易吸引大眾們的注意。因此，要做醫學影音內容的傳播，就一定要著重短視頻和動畫。
3. 全渠道媒體平臺集中轟炸
酒香也怕巷子深，獲得流量是做醫學傳播媒體的最重要目標，因此醫學內容傳播渠道一定要廣，大大小小的平臺都可涉及。
1）微博與微信社交平臺，人數多，受眾廣，傳播力度最大。
2）今日頭條、一點資訊等的新聞媒體。
3）音頻平臺如喜馬拉雅、荔枝等。音頻內容現在受到了越來越多人的喜歡，時長可比視頻長，10分鐘左右一節的醫學內容課程更易讓聽眾接受。
4）以抖音、快手為主的短視頻平臺。短視頻內容在快速傳播及廣泛覆蓋人群上更有優勢，流量更大，因此短視頻平臺的醫學媒體運營也必不可少。
醫生端平臺丁香園旗下的丁香醫生在抖音開設賬號不過半年不到，就獲得了超過1300萬的點贊。丁香醫生在抖音發佈的醫學科普內容短視頻整體節奏歡快，時長通常二三十秒左右，音樂比較激情，人物性格搞笑，視頻中常有搞笑動圖、動畫和年輕人喜歡的元素存在。
醫庫旗下的醫學科普平臺“為了家人學點醫”在快手上開設的賬號，發佈的內容則更偏向專業醫學科普，其中手術動畫視頻受到了不少人的喜歡。
移動互聯時代的科普IP創作
醫庫的醫學影音傳媒集群主題眾多，包括教大家制作營養健康菜餚的《醫食庫》欄目，醫生專家疾病健康講座《為家學醫課堂》，大眾向趣味科普與教育動畫《為了家人學點醫》，科普漫畫《一圖讀懂》系列，以及音頻健康課程欄目等等，多題材多方向，內容樣態多元化。
醫庫的目標，就是將醫庫影音傳媒的各內容欄目構建成醫療健康領域的科普IP，為大眾帶來既專業又有趣味，既嚴謹又生動的醫學傳播內容！
專業醫學內容製作，創造內容矩陣
醫學影音內容的製作，分為以下幾個步驟：
1. 主題策劃：策劃團隊精選醫學資訊、追蹤熱點話題，將大眾喜歡看的、希望看的、聊的多的醫學內容精準地編撰出來。例如在夏天，《醫食庫》欄目便會策劃降溫解暑的菜餚；電影《我不是藥神》熱映時，則策劃了系列慢粒白血病的音頻課程。
2. 內容編寫：由醫學、藥學、生物等領域出身人士組成醫庫的醫學編輯團隊，編寫相關內容的文稿。
3. 傳媒製作：包括動畫與影視傳媒兩個部分在內的醫庫醫學傳媒團隊，對文稿進行漫畫製作、二維/三維動畫設計製作、音視頻錄製與剪輯、全媒體設計製作等。從不同的風格、版式、功能和用戶體驗角度，將醫學內容通過文字稿以外的多種形式展現給患者。
患者需要更專業還是更大眾化的教育？
並沒有完全一定的規則。從我們的經驗來看，很多人都缺乏醫學常識，大眾向的健康科普和教育確實不夠，但是我國又是一個慢病大國，不少得了慢病的人群會有想要深入瞭解更專業醫學內容的科普需求，這是兩個不同的患者教育方向，都是可以深耕的。
比如丁香醫生的抖音科普內容更偏向大眾娛樂方向，關注人數眾多，而醫庫在快手上發佈的“開顱手術”等短視頻，也獲得了不少人的喜好。
醫學傳播媒體如何為藥企服務？
藥企構建患者社區，以患者為中心，為他們提供便利，是藥企合規數字化營銷中非常重要一壞。藥企在患者社區可以對患者進行患者教育、依從性管理、治療理念傳播以及醫學科普等服務。醫庫完善的醫學科普媒體能夠幫助藥企，通過科普短視頻、動畫、音頻等形式，對在社區中對患者進行健康教育，增強患者對社區的黏性，為社區獲得更多的患者流量，也為後期向醫藥電商和處方藥零售進行流量轉化打下基礎。
同時，醫庫還可以製作專業的手術視頻，藥物機理視頻，在藥企會議上播放，增加傳播性，向更多醫生高效傳遞醫學和藥品學術信息。
關於醫學媒體的合作與數字營銷的問題，可以與作者Dr.2交流聯繫（微信號：medicool2）
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