裁員上千人、關停工廠,神龍汽車“重回賽道”之路為何漸行漸遠?

大規模裁員的時候,很多人裁掉就跟咱們玩殺人遊戲一樣,是被誤殺的,而不是因為本人業績不好,就是這一撥一定要裁掉。

日前,有媒體曝料,為了降低運營成本,神龍汽車計劃在2019年減員1500-2000人,關停武漢一家工廠,以及把成都工廠租借給東風日產。


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據瞭解,法方在神龍汽車內部的話語權較大,上述操作是在法方派駐的高管堅持發起的。


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除了減員之外,神龍汽車上屆執委會還計劃關停生產愛麗舍、301等A0級轎車的武漢三廠,並把位於成都的第四工廠租借給東風日產。

持續下跌“日漸消瘦”

在飛速發展的中國市場,很多車企都收益豐厚,但還是有些車企出現了水土不服的現象,比如PSA,其在中國合資企業神龍公司銷量簡直是“日漸消瘦”。


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市場好的時候,神龍汽車不行;市場不好的時候,神龍汽車更不行。銷量持續下跌的神龍,在去年又跌至新低。

2018年,神龍汽車銷量為25.5萬輛,同比下跌了33%,為2009年以來最低水平,在國內所有乘用車企業中排名第23位,次於眾泰汽車。

與2015年曆史峰值水平的71.1萬輛相比,神龍在2018年的表現大幅減少了64%。


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業績好不好,員工最知道,逛一圈神龍汽車貼吧,10幾個帖子裡一半帖子是車間員工在哭窮,要不然就是求辭職組團,這清奇的畫風跟一眾只發廣告的車企貼吧很不相同。

頻繁競聘 人心不穩

頻繁的機構改革和人事調整,是神龍汽車由盛轉衰的重要原因之一。

“以改革的名義搞來搞去,還把人心搞散了。”隔一段時間就要競聘上崗,這根本就沒辦法用心工作,神龍的不少員工和高層表示。

從2017年4月至今,神龍汽車共實施6次機構改革和10餘次人事任免。頻繁的變革帶來的更多是人心的動盪,管理的混亂。


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神龍汽車決策層並沒有因為管理上的動盪而暫緩改革,反而進入了“銷量下滑-改革-銷量持續下滑-繼續改革”的循環中。

兩年裡神龍汽車超過100名管理幹部出走,數千名的基層員工主動或被動離職。2017年初,神龍汽車員工總人數約為1.3萬人,至2018年底減少至8000人左右。

“重回賽道”過度自信

神龍汽車近幾年發展一波三折也是有目共睹的。自2014年提出“重回賽道”戰略以來,昔日深陷歐洲經濟危機的標緻雪鐵龍(PSA)開始一點點找回狀態,但並不包括在中國。

2013年,神龍汽車確立“三年倍增計劃”:2015年的銷量在2012年的基礎上實現翻番,達到80萬輛以上。

該計劃一開始實施還較順利,2014年,神龍汽車年銷量就已達70萬輛。


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正因此,在2014年9月,神龍汽車樂觀地提出2017年達成100萬輛、2020年達成150萬輛的宏大目標。

除了制定新的戰略目標外,神龍汽車還“未雨綢繆“地實施100萬輛產能擴張,2014年10月奠基的成都工廠即是這一決策下的產物。

然而沒過多久,過剩的產能就成為神龍汽車的負擔,開始不得不關停工廠降低運營成本。


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汽車業內人士普遍認為,法系車目前在中國比較尷尬,消費者對法系車的認知不足,法系車一直未能成為主流車系。德系、日系、美系車特點明顯,但法系車一直表現平平。

法系車一直是不合中國人的“口味”,奇特的外觀設計,4AT的動力等等這些吐槽相信大家都耳熟能詳。

然而作為法國人除了浪漫就是過度的自信,就算中國消費者已經吐槽了幾十年,仍然數十年如一日的堅持。

強行壓庫自食其果

神龍汽車,除了產能擴張冒進之外,過於樂觀估計形勢追求過高的銷量目標,也破壞到經銷商與供應商生態體系而遭批評。


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在追求銷量目標的進程中,神龍汽車經銷商承受高壓。從2015年6月起,神龍汽車就開始出現銷量下滑,通過壓庫等辦法,神龍汽車勉強維持住71萬輛的年銷量。

進入2016年,神龍汽車並未放棄銷量目標的追求,繼續向經銷商施壓,導致當年經銷商集體抵制進貨事件的爆發。

2016年,神龍汽車原本有1000家經銷商,截至2018年底,現存的經銷商不到700家。

而這700家中真正還在進貨、賣車的經銷商,全國預估只有30%-40%,也就是200多家。“許多經銷商提出退網,但廠家不批。這批經銷商乾脆就清清庫存,做做售後,反正是不進車了。“


裁員上千人、關停工廠,神龍汽車“重回賽道”之路為何漸行漸遠?


內部人士評論,罔顧合作伙伴利益、盲目堅持戰略冒進計劃,對神龍汽車經銷商生態體系破壞嚴重。如今,神龍汽車正嘗著當年埋下的苦果。

再說幾句

長達三年之久的人事動盪、新產品導入緩慢、市場戰略的落後,以及總部搬遷帶來的人才流失,任何一項都是對企業的傷筋動骨。

如今正處於中國乘用車市場下滑的大環境之中,神龍汽車再怎麼努力,想要恢復至高位已經難上加難了。

1月20日,我們迎來“大寒”節氣。俗話說,大寒過後是春天,大寒到了,離春天也就不遠了,可對神龍汽車來說,春天還遙遙無期。


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