延續一季度的穩健態勢，長安馬自達2018上半年銷量突破8.6萬臺，同比增長近14%。第二代Mazda CX-5（以下稱第二代CX-5）、新Mazda3 Axela昂克賽拉（以下稱新昂克賽拉）和全新進口Mazda CX-3（以下稱CX-3）憑藉高顏值的“魂動”外觀和“人馬一體”駕乘愉悅在各自細分市場披荊斬棘，表現卓越。
和當下如火如荼的世界盃賽事一樣，中國汽車市場龍爭虎鬥，各細分市場的競爭早已白熱化。但一個不可忽視的事實是，國內汽車消費市場增速持續放緩，SUV紅利遞減，戰略性增長逐步代替結構性增長，車企之間比拼的關鍵詞從銷量轉為：精品、品質、用戶口碑。
在這種情況下，長安馬自達顯示出“一流特色精品車企”的實力，旗下產品始終以正價銷售姿態完成了對同期銷量的超越。
其中，新昂克賽拉月銷連續破萬，以優秀的操控體驗和良好的用戶口碑樹立運動中級車市場標杆；第二代CX-5通過全方位的安全保障和“車隨意動”的駕駛感受讓越來越多的家庭將其作為出行首選；CX-3以出眾的外觀設計與獨特的駕駛樂趣俘獲了無數年輕車主的心。
秉承“特色精品戰略”，憑藉在產品、營銷、用戶三大板塊的優異成績，長安馬自達2018上半年度提交了一份滿意的答卷。
魂動家族：用精品實力贏得市場
在“特色精品戰略”的指引下，長安馬自達致力於將市場歡迎、用戶喜愛的產品導入國內市場，新昂克賽拉、第二代CX-5和CX-3於2017年先後上市，在三大細分市場，“魂動家族”的產品佈局逐漸完善。辨識度極高的家族式設計風格與超越同級的“創馳藍天”技術也讓“魂動家族”受到了諸多消費者的關注與認可。
“新感官SUV”第二代CX-5是“魂動家族”當前的旗艦車型，設計師將東方哲思融入產品設計，打造出第二代CX-5獨具凜然之美的進階版“魂動”外觀。“創馳藍天”技術讓第二代CX-5的操控與安全性能更加卓越，實現“車隨意動，人馬一體”的極致駕感的同時，以全方位的安全保障，實時守護每一位駕乘者的安全。
憑藉優於同級別車型的安全性能，第二代CX-5在中國汽車技術研究中心發佈的2018年度C-NCAP（中國新車評價規程）第一批車型評價試驗結果中獲得了五星的安全評級。
“智美運動轎車”新昂克賽拉是“魂動家族”中的人氣擔當。外型上，靈動的車身曲線塑造出新昂克賽拉摩登範兒十足的造型；操控上，“創馳藍天”發動機動力酣暢，輸出線性，操控更是指哪打哪。配合“GVC加速度矢量控制系統”，舒適且樂趣滿滿的駕駛體驗一觸即發。“始於顏值，忠於實力”，這是廣大用戶對新昂克賽拉的一致評價。
“高顏值駕趣SUV”CX-3是廣大都市年輕一族的“顏控”專屬，修長的發動機艙讓車輛兼具轎跑車造型，優雅的線條設計極具藝術氣質和時尚感。進口品質的精緻內飾工藝塑造出不凡格調，足以讓人一見傾心。CX-3同樣搭載了“創馳藍天”發動機和“GVC加速度矢量控制系統”，出色的操控表現征服了每一位駕乘者。
粉絲營銷：打造品牌與粉絲之間的情感紐帶
在營銷領域，長安馬自達持續深化品牌與用戶、粉絲之間的情感紐帶。在“粉絲盛典”中，用戶代表做主持、用戶代表走上舞臺講述他們精彩的擁車生活，“會員商城”上線、“馬博士”的驚喜亮相讓長安馬自達的售後服務走在了行業前沿。
“粉絲盛典”不僅是一場用戶和粉絲的聚會，更開啟了長安馬自達2018年心繫用戶、不辜負用戶、“實力寵粉絲”的旅程。
在湖南衛視《嚮往的生活》第二季節目中，作為節目官方指定座駕，“魂動雙子”聯合眾多明星大咖打造出一檔原生態多彩生活為主題的優秀綜藝節目。長安馬自達年輕、時尚的品牌形象也讓眾多粉絲觀眾找到了自豪感和歸屬感。
在“致生活·不辜負”的品牌溝通主題之下，長安馬自達進一步參與到用戶擁車生活的場景之中。生活中，長安馬自達的用戶多是敢於創新、樂於嘗試的年輕群體，而“星座”也是他們所津津樂道、心嚮往之的神秘“領域”。
於是，長安馬自達選擇將星座作為連接品牌與用戶的最佳“媒介”，並以擁車場景&星座文化&生活方式為基礎打造“2018星座生活體驗季——星·生活之旅”。在第二代CX-5與新昂克賽拉的帶領下，全國各地的用戶代表將一起出發，探索感受自然造物之美。
更有基於星座個性設計出的“勇闖十二宮”試駕環節讓用戶代表在“翻越金牛峰”、“攻陷處女心”等試駕科目之中感受到星座與產品間的相似魅力，讓“星座”成為品牌瞭解用戶、吸引用戶的“引力場”。
用戶之年：多維度踐行“用戶+”
2018年是長安馬自達的“用戶年”，在“用戶+”思維的指導下，長安馬自達從產品、服務、營銷多個層面入手，持續回饋著用戶與粉絲群體。
產品層面，長安馬自達持續豐富產品譜系，完善在各個細分市場的產品佈局，滿足不同年齡層次用戶的多樣化需求；同時不斷優化產品實力，提升用戶駕乘體驗。針對用戶反饋，第二代CX-5與新昂克賽拉進行了數十項NVH專項改進，車輛舒適性與隔音靜謐性均得到了有效提升。
服務層面，長安馬自達全力踐行“全生命週期客戶關懷”理念，升級服務舉措，完善粉絲會員制度。大篷車、馭馬驛站等活動針對不同人群、不同季節和不同地點，有的放矢開展服務，得到了用戶的廣泛好評。
營銷層面，長安馬自達關注用戶需求，重視用戶與粉絲的影響力。一方面，“粉絲盛典”與“星·生活之旅”為用戶提供擁車生活上的精神愉悅；另一方面，“用戶+”思維貫穿了長安馬自達生產經營的每個環節，也得到了來自用戶與市場的良好反饋。
未來，長安馬自達仍將致力於用飽含年輕活力的品牌氣質感染用戶，為用戶打造更高質量的擁車生活，與百萬用戶一開啟更加熠熠生輝的人生旅程。
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