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上一篇給大家介紹了什麼是好社群，
那麼這篇給大家說一下什麼是社群目的？
社群目的到底是誰的目的？
我們知道，目的是發出指令，實現控制的理論依據和倫理基礎。
如果沒有社群目的，任何控制手段都缺乏支撐，必定是無效的，
對群成員也就失去了實際的控制力。
在實際運營中，很多人把社群群主的目的當作了社群目的，
比如：打著社群的旗號做培訓。
甚至可以說，如今市面上零零總總的各種社群，90%都是培訓群。
無論是知識分享，還是技能培訓，
本質上都是社群主在變現自己的知識和技能。
打著社群的旗號收會費。
如果只把收費當做入群的門檻，倒無可厚非。
可是現在很多收費社群走入了誤區，
把收費當做了變現手段當做社群目的，動輒幾千上萬。
其實，這本質上是社群主在變現自己已有的影響力和勢能。
試問，有幾個社群主能做到？
打著社群的旗號賣產品。
如果把社群當渠道，本質上是社群主在變現自己的產品和服務。
如今很火的網紅電商社群，
以及各種營銷群，其實都是在完成社群主的目的。
這樣做的後果是，有可能群成員不買賬，
自然積極性就不高，最終無法實現社群目的。
另一方面，有的人把單個群成員的目的當做了社群的目的，
比如：把社群當做人脈渠道。
進群瘋狂加好友，社群成了群成員所謂拓展人脈的地方。
把社群當做發洩渠道。
社群成了群成員發洩情緒、無意義吐槽的地方。
這當然也有不良後果：社群將失去控制，
陷入混亂，最終有可能毀滅社群。
說到此，社群的目的到底是什麼呢？
我們所說的社群目的，是群成員通過一套簡單規則，
相互互動，相互交流，進而自發湧現出來的高於群主和單個成員的一種目的。
通俗點說，社群目的是群成員在相互交流碰撞中達成、並且一致認同的共同目標等。
那麼在具體實踐層面，社群目的可分為：
1.商業目的
這與普通的 “產品從 B 端到 C 端” 式賣貨不同，
而是從一開始就基於社群收集群成員需求，
通過股權眾籌、產品眾籌等方式讓群成員參與進來，
打造符合用戶需求的品牌或產品。
如果運作得好，甚至產品本身就是共同的社群目的，
比如我們熟知的小米社群。
2.非商業目的
社群本質的目的在於交流思想，實現 “1+1>2” 的群體智能湧現。
當然，這裡的交流思想，不是簡單的 “分享 + 討論”，
而是每個群成員都能利用簡單規則完成簡單任務，
自主創造內容，進而迸發出高質量 UGC。
值得注意的是，社群目的一旦湧現，
它將不以個人的意志為轉移。
無論是社群主還是群成員，
個人目的的改變不會引起社群目的的改變；
就算有部分群成員退群了，社群依然會自動發出指令，
自我維持，添加新的成員加以補充，
繼續朝著共同的社群目的而前行。
社群目的的變化只會發生於群成員的相互交流互動中，而不會靜態地裂變。
這也是很多社群可以利用淘汰制剔除舊成員，
並不斷吸納新成員的理論依據。
當然，你儘可以把社群主或單個群成員的目的當做社群目的，
不過，這肯定會限制社群的自發展，
群成員也無法在簡單規則的作用下創造出更大的價值，
社群將缺乏豐富性和多樣性。
事實上，社群就像一個微型企業。
企業有自己的發展目標，並且有一套工作流程。
它既能讓企業有序運轉，
又能促進員工間的有效配合和能力發揮，
是一個企業發展的基本模式；
社群則通過內容、門檻、群規等將成員連接在一起，
在此基礎上湧現出了社群目的，並通過控制來實現社群目的。
由此便自然而然產生了一套 “簡單規則”，
它既能保證社群的有序，又能促使群成員釋放能量，
創造價值，讓社群真正持續發展，發揮巨大威力。
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