一、給予品牌人格
產品一旦有了品牌人格個性，就更容易吸引到消費者的關注。挖掘獨特賣點、巧妙借勢和情感訴求等手段，是賦予品牌人格個性的有效方法。
1. 挖掘獨特賣點
獨特賣點也叫獨特的銷售主張。通過強調產品特有的賣點，可以成功地吸引消費者。如果沒有這麼強大的獨特賣點，可以選擇產品所具備的一個重要優點，把它看做品牌的獨特賣點。
【案例】
從 M&M 巧克力豆“只溶在口，不溶在手”，到李德林漱口藥水“消除口臭”，再到現在的“農夫山泉有點甜”“怕上火喝王老吉”、海飛絲“頭屑去無蹤”等等，都是挖掘獨特賣點的精彩應用。
2. 巧妙借勢
借勢，也稱比附，就是強行與行業龍頭或者著名品牌掛鉤，借他人的勢頭宣傳自己的美名。
【案例】
城市旅遊裡，肇慶市的城市宣傳廣告詞是“山水美如畫，堪稱東方日內瓦”，就是借瑞士日內瓦的名號；城市發展上，“南有義烏，北有臨沂”，臨沂借用義烏全國最大小商品批發市場的勢；在酒行業裡，“塞外茅臺，寧城老窖”，借用了茅臺的名號；臺灣“包種”茶的廣告是“北包種，南烏龍”，巧妙借用了烏龍的名頭，等等。
3. 情感訴求
通過樹立溫情、莊重等情感或者拼搏向上、永不服輸等價值取向的品牌個性，獲得消費者的贊同。
【案例】
母親節前夕，在觸寶電話的公益廣告《讓愛多說一分鐘》中，一位在大城市打拼的年輕女白領，因忙於工作而疏於同母親溝通，不知道母親得了阿爾茨海默症。當她回到家中的時候，發現母親為了留住美好的記憶而留下的便箋和視頻，這才恍然驚覺，原來自己在為工作奔波的時候，忽略了對母親的陪伴。觸寶電話的 LOGO，只在觀眾情緒波動到達巔峰的時候，適時出現，對觀眾進行了意識植入。《讓愛多說一分鐘》在母親節當天播出，全網播放量就達到了1億人次。
二、注入獨特創意
創意是廣告的關鍵，而好的創意來自於無意識思維和有意識的思考。
1. 通過無意識思維激發創意。刺激無意識思維獲得創意的方法有兩個：積累法和釋放法。積累法就是向無意識思維充實大量信息，慢慢等待靈感出現。釋放法是指通過音樂、白噪聲和保持移動狀態等方法，壓制住意識思維，儘可能地使用無意識思維工作。
【案例】
300多年前，伽利略到比薩大教堂做禮拜。偶然抬頭髮現懸掛在教堂半空的一盞吊燈被門洞裡刮來的風吹得來回擺動，而且似乎每次擺動的時間大致相同。當時正在學醫的他，立刻想到用自己的脈搏進行測試，並用物理學的方法進行了驗證，結果發現了鐘錶擺動的秘密。
2. 通過意識思維製造創意。以逆向思維為代表的打破常規的做法，能夠強行逼迫意識思維想出絕妙的點子。
【案例】
在大眾的印象裡，女性懷孕是常識，絕不會想到男性也能夠懷孕。臺灣的一則公益廣告就對這個常規進行了顛覆，他們採用了男性作為廣告主角，將原本經常發生在女生身上的生活場景置換成男性，提醒男性要學會換位思考，關愛身邊的女生。
三、執行廣告戰役
廣告戰役是將品牌人格和廣告創意送達消費者的關鍵步驟，是各種廣告元素的有效組合，也是各種廣告載體的統籌調度。要執行好廣告戰役，必須遵守三個原則。
1. 師出有名，要有一個明確而且能夠持久的主題。
【案例】
肯德基爺爺、麥當勞小丑、迪斯尼動畫人物等等商業吉祥物；耐克的“Just do it”、戴比爾斯鑽戒“鑽石恆久遠，一顆永流傳”等廣告口號等等。
2. 視頻優先。專注做好一則優秀的視頻廣告，其他廣告便會水到渠成。
【案例】
張涵予為紅星二鍋頭代言的廣告《不甘平凡的我們》，在電視廣告上播出之後，各種平面廣告、戶外廣告和網絡廣告都從中取材，甚至連電臺廣告也播出了張涵予充滿磁性的聲音。
3. 保持一致性。使用相同的視覺風格或元素、廣告結尾使用相同的結束語、相同的廣告戰役主題句或口號等等。
【案例】
佳得樂的廣告戰役，每條廣告中都包含相同的元素，主要包括閃電擊中佳得樂瓶子的視覺隱喻和響亮的主題句“當你‘渴’望勝利”。在電臺廣告中，還選取了電視廣告中的原創背景音樂，搭配相同的播音員，將它們全部添加進電臺廣告中，並在電臺廣告的結尾加上了這主題句。
金句
1. 品牌就意味著溢價，能讓消費者持續投入，使企業賺取更多利潤。
2. 讓消費者感覺品牌具有生命，才會讓品牌的高定價變得合理可行。
3. 借勢宣傳，不僅能夠迅速提升知名度，還可以成就獨特的品牌個性。
4. 擁有的知識越多，無意識思維就會擁有更多素材，產生絕妙的創意和靈感。
5. 乘車、步行都能夠催眠意識心智，減慢其運行速度，從而釋放出無意識思維。
6. 一個明確而持久的廣告主題，會變成消費者潛意識裡的認知，只要提起某個行業，就會自然而然地想起這個品牌。
