感恩15載，馭夢前行，
時代在變，初心不改，
堅守真實，追求極致，
一汽豐田，致真至極。
一首定場詩念罷，9月25日晚，一汽豐田舉行了以“15週年感恩之夜”為主題的盛大慶祝活動。15年對於中國汽車企業來說，不算最長。但從2003年開始，一汽豐田這家企業走過的歷程，經歷了不少坎坷，穩紮穩打到今日，足可稱為中國合資企業的典型樣板之一。在北京國家奧林匹克體育中心體育館舉行的這場活動中，一汽豐田發佈了“致真 至極”這一全新品牌口號，推出了2019款榮放特裝版車型，同時還宣佈明年將導入全新車型卡羅拉雙擎E+、以及全球TNGA旗艦車型AVALON。
2003年，一汽豐田汽車銷售有限公司在北京成立，從耳熟能詳的“車到山前必有路，有路必有豐田車”，到滿街跑的彰顯身份的皇冠車，以及打著豐田發動機旗號就足以稱雄中國車市的夏利，都為豐田這一品牌在中國的落地打下了基礎。由此也開啟了日系合資汽車品牌在中國全新階段。包括花冠（後來的卡羅拉），RAV4（後來的榮放），都是將銷量奇蹟延伸到了中國。普拉多和蘭德酷路澤作為越野性能與皮實耐用的代表，早就在中國創出了口碑。普銳斯和雙擎的引入，也為市場提供了便捷與節油充分結合的能源解決方案。在這15年中，一汽豐田不僅體現了銷量的成就，更多的還是從豐田廣泛的產品序列中，選擇了合適的產品，開拓了中國車市的細分。同時，一汽豐田堅持 “為用戶造好車”的理念，也以品質贏得了用戶的口碑，收穫了680萬車主的支持，即使歷經風雨，也迅速復興，成為中國市場上最穩定的汽車品牌之一。
出自這些良好、牢固的基礎，一汽豐田也發佈了全新品牌口號“致真 至極”，這是豐田全球TOYOTA WAY“挑戰、改善、以人為本”中國化的具體表達。為此，一汽豐田將通過四大戰略實踐以上品牌理念，迎接“新四化”時代，分別是：
製造升級戰略--TNGA架構製造升級戰略的核心是為用戶打造更好的汽車，有效實現品質提升、技術升級、品控加強、效率提升；
新能源化戰略--將生產更多高品質新能源車型，提供綠色出行方式；
智能網聯戰略--通過智能網聯，以汽車為媒介，把客戶、經銷店和自己聯繫起來；
營銷升級戰略--通過與消費者的真實溝通，實現“從生產銷售型企業”到“用戶型企業”的轉型。
今年6月，奕澤IZOA正式上市後，一汽豐田也就進入了TNGA豐巢概念全新產品時代。未來新的產品引進還將成為主流。在發佈會上，一汽豐田宣佈將2019年將國產豐田全球TNGA旗艦車型AVALON和卡羅拉雙擎E+。
AVALON前身是豐田於1968年推出的全新車型Corona MarkⅡ。1994年，豐田推出第一代AVALON。時至今日，AVALON已更新至第五代，在北美市場廣受認可。第一、二兩代AVALON曾進口到中國，贏得了“亞洲龍”的稱號。第五代全新AVALON今年年初在北美車展亮相，一汽豐田即將導入的正是這一產品， AVALON是TNGA架構下的旗艦，也將成為一汽豐田未來的“新旗艦”。
卡羅拉雙擎E+屬於PHEV（插電式混合動力）車型，基於先進的“三電技術”（電機+電控+電池）。這款車基於卡羅拉雙擎，經過本土化研發而來，屬於豐田汽車混合動力準四代車型。這款車型將使一汽豐田在享受補貼的新能源領域佔有一席之地。
在發佈會上，一汽豐田還發布了2019款榮放特裝版，共包括兩款車型，分別是2.0L先鋒版，售價18.98萬、2.0L風尚X限量版，售價20.48萬。2.0L風尚X限量版，增加了LED大燈、日行燈、自動遠光等配置，增加了燻黑輪轂。內飾增加了高配儀表並帶有4.2英寸彩色液晶顯示器、電子自動防眩目後視鏡等配置。
不少老員工代表以及資深車主參加了活動，一汽豐田汽車銷售有限公司副總經理劉振國為三位車主頒發了特別為他們定製的“15週年尊崇之禮”。著名歌手老狼、譚維維也來到現場溫馨助陣。15週年慶典，既是對過去的盤點，更是對未來的展望，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久表示，“面向未來，一汽豐田需更加聚焦於產品和體系的核心特質，以全新的形象，向市場更加清晰地傳遞我們的價值觀和訴求。”
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