日前，易車主辦的"連接新世代 裂變新營銷"主題論壇在第十一屆金投賞國際創意節期間舉行。本次論壇攜多位知名IP、客戶代表、行業專家，共同探討基於IP，如何打造連接年輕一代、打破圈層的營銷新模式。
首次提出"汽車產業內容"概念
論壇期間，易車與新榜聯合推出行業首部《汽車內容產業生態報告》，全方位盤點目前互聯網環境下的汽車生態內容。報道首次提出"汽車產業內容"概念，即生產、傳播和銷售汽車內容產品及其服務的產業。它融合了創作者、平臺、用戶以及第三方服務商等多個主體，包含圖文、音頻、視頻等多種介質的內容產品，以及廣告、電商、版權、知識付費等多種形式的營銷服務。
報告主要從用戶、創作者、平臺、營銷四個方面分析了當下的汽車營銷環境，並預測了未來產業的發展趨勢：從汽車到汽車生活方式，從內容為王到渠道重要性提升，從流量分發到一站式生態。
從報告中，我們可以看到汽車內容營銷未來的走向。
21%的汽車興趣用戶基於社交目的
復旦大學新傳學院副院長周葆華教授提出，新媒體繁榮，用戶在增長，但是用戶興趣多元、注意力稀缺，內容要獲得用戶的觸達要與用戶的場景融入、交融。用戶和內容是今後營銷成功的保障，未來基於用戶需求的營造汽車生活方式將成為新的營銷模式之一。
報告顯示，用戶普遍偏好報價、養護、諮詢、測評有關的內容。其中，汽車報價的關注度最高為56%，汽車養護52%，也就是說實用性和專業性是用戶對內容的基礎需求。用戶對內容消費呈現碎片化、場景化和社交化特點，數據顯示，超過52%的95後有在社交平臺分享轉發的意願，21%的汽車興趣用戶表示社交需求是獲取汽車內容的主要目的。
95後將成為汽車市場主流用戶
報告還指出，95後汽車用戶已經佔到4S店訪客約四成。用戶年輕化，對互聯網營銷提出了新的挑戰。從汽車內容用戶的媒介接觸渠道來看，汽車垂直平臺、社交平臺、綜合資訊平臺是TOP3的媒介選擇，95後更喜歡通過社交和視頻平臺獲取汽車相關信息，圖文類最受關注，視頻類內容需求突顯，短視頻直追圖文。
北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明教授認為，用戶完成信息選擇的渠道是多樣化的，每個信息服務者要有自己的價值意識。基於用戶年輕化，內容消費呈現碎片化、場景化、社交化等特點，95後用戶更關注內容品質化、跨界化、人格化，通過尋求認同感對品牌產生辨識度。
作為報告的發佈者，易車也宣佈，基於汽車內容營銷趨勢，未來將扶植10000個草根內容創作者，並與眾多MCN機構組成聯盟，以共創的方式，以90後年輕人喜歡的內容，實現汽車內容營銷年輕化、跨界化的突破。
車內容營銷走向何方？ 易車發報告解讀趨勢
日前，易車主辦的"連接新世代 裂變新營銷"主題論壇在第十一屆金投賞國際創意節期間舉行。本次論壇攜多位知名IP、客戶代表、行業專家，共同探討基於IP，如何打造連接年輕一代、打破圈層的營銷新模式。
首次提出"汽車產業內容"概念
論壇期間，易車與新榜聯合推出行業首部《汽車內容產業生態報告》，全方位盤點目前互聯網環境下的汽車生態內容。報道首次提出"汽車產業內容"概念，即生產、傳播和銷售汽車內容產品及其服務的產業。它融合了創作者、平臺、用戶以及第三方服務商等多個主體，包含圖文、音頻、視頻等多種介質的內容產品，以及廣告、電商、版權、知識付費等多種形式的營銷服務。
報告主要從用戶、創作者、平臺、營銷四個方面分析了當下的汽車營銷環境，並預測了未來產業的發展趨勢：從汽車到汽車生活方式，從內容為王到渠道重要性提升，從流量分發到一站式生態。
從報告中，我們可以看到汽車內容營銷未來的走向。
21%的汽車興趣用戶基於社交目的
復旦大學新傳學院副院長周葆華教授提出，新媒體繁榮，用戶在增長，但是用戶興趣多元、注意力稀缺，內容要獲得用戶的觸達要與用戶的場景融入、交融。用戶和內容是今後營銷成功的保障，未來基於用戶需求的營造汽車生活方式將成為新的營銷模式之一。
報告顯示，用戶普遍偏好報價、養護、諮詢、測評有關的內容。其中，汽車報價的關注度最高為56%，汽車養護52%，也就是說實用性和專業性是用戶對內容的基礎需求。用戶對內容消費呈現碎片化、場景化和社交化特點，數據顯示，超過52%的95後有在社交平臺分享轉發的意願，21%的汽車興趣用戶表示社交需求是獲取汽車內容的主要目的。
95後將成為汽車市場主流用戶
報告還指出，95後汽車用戶已經佔到4S店訪客約四成。用戶年輕化，對互聯網營銷提出了新的挑戰。從汽車內容用戶的媒介接觸渠道來看，汽車垂直平臺、社交平臺、綜合資訊平臺是TOP3的媒介選擇，95後更喜歡通過社交和視頻平臺獲取汽車相關信息，圖文類最受關注，視頻類內容需求突顯，短視頻直追圖文。
北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明教授認為，用戶完成信息選擇的渠道是多樣化的，每個信息服務者要有自己的價值意識。基於用戶年輕化，內容消費呈現碎片化、場景化、社交化等特點，95後用戶更關注內容品質化、跨界化、人格化，通過尋求認同感對品牌產生辨識度。
作為報告的發佈者，易車也宣佈，基於汽車內容營銷趨勢，未來將扶植10000個草根內容創作者，並與眾多MCN機構組成聯盟，以共創的方式，以90後年輕人喜歡的內容，實現汽車內容營銷年輕化、跨界化的突破。
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