本是樓市營銷的好時機，但隨著疫情突然來襲，線下售樓處幾乎都被按下“暫停鍵”。疫情下，房企紛紛出臺各種措施應對，啟動在線銷售中心，線上VR看房；還掀起了一陣全民營銷、購房優惠的浪潮，打折、補差價、千元認購、無理由退房……房企營銷策略“席捲而來”。
據統計，為應對疫情，超過25家房企採取優惠活動，促進銷售量。其中，18家上市房企披露了2月房企銷售業績。
在房企的優惠活動中，中國恆大的折扣力度最大，2月18日至2月29日，恆大的全國在售樓盤住宅75折，疊加優惠最高65折；3月1日至3月31日，購房可享78折優惠，這是創恆大集團創立以來優惠幅度之最。
“線上銷售+大折扣力度”促成了恆大2月銷售"發威"，2月銷售暴增108%至447.3億元。2020年前兩月，累計銷售金額達852.8億元，同比增長31.8%。恆大表示，“恆房通”平臺網上銷售形成了能買則買、能賣則賣的良好局面，對集團未來實現強勁銷售形成了巨大的推動作用。
而除了恆大集團2月業績逆勢增長外，其它17家打折房企（已披露銷售業績）銷售金額均較去年同期下降。其中，花樣年、世茂房地產、佳兆業等房企降幅較少，50%以內；而富力地產、中國金茂、禹洲地產、正榮地產、新城控股、雅居樂集團這6家企業降幅較大，超過了50%。
中國金茂的銷售減幅是最大的，達68.62%。但中國金茂的的折扣力度也很大，僅次於中國恆大。中國金茂的折扣是定向為“站疫”人員，包括四大類企事業單位和個人開啟定向幫扶的“溫暖安家活動”，開啟底價85折的購房優惠活動。
而大多數房企給出的折扣政策，多是在交付定金的基礎上給予1-2萬元的優惠，或是房價的98折。
分享到:
閱讀更多 樂居財經 的文章
關鍵字: 禹洲集團 廣州恆大淘寶足球俱樂部 正榮集團
