導讀：
《上海女子圖鑑》中魔都囡囡Kate的一句話：“女人不對自己好，別人也不會重視你的”，將上海人的小資態度展現得淋漓盡致。而隨著90後、95後逐漸成為社會中堅力量，這群追求生活質感的魔都消費新貴們，在消費層面究竟有多“精緻”？
近日，第一財經商業數據中心CBNData聯合中國銀行上海市分行發佈了一份《2018上海消費新貴大數據報告》，這份報告選取了上海線上消費人群中的90後與95後作為研究對象，分析了他們最近三年的消費習慣，將其消費關鍵詞定義為“摳”、“精”、“劈”、“系”四個字，展開來說也就是健康生活、品質生活、樂享生活以及愛自己更愛父母四個方面。
在提升生活品質上，上海消費新貴們對洗臉儀、美容儀、口腔護理等從頭到腳提升個人生活品質的產品購買不斷加深，帶動了中高端產品市場。《化妝品財經在線》選取了報告中上海消費新貴們個人護理層面的消費情況，為你解讀他們的精緻生活。
上海90後和95後人均消費超線上整體年輕人近3倍
報告顯示，北上廣深四個一線城市的消費能力遠超整體水平，其中上海消費者的消費能力最強。同時，上海90後及95後人均消費超過整體年輕人群的三倍，說上海年輕人是全國消費力最旺盛的年輕人也不為過。
此外，上海消費新貴（90後、95後）的人數佔比超過3成，與經濟實力更成熟的80後人數旗鼓相當。而且，隨著該群體的經濟能力逐漸提升，其消費金額貢獻也在逐年提升。
消費新貴對美容護理的需求細緻入微
對於上海消費新貴而言，美妝品怎麼夠，美容儀器的加持自不能少，從清潔到美容均有高於整體上海消費群的需求度。
上海消費新貴在皮膚護理中更關注底層清潔，潔面儀銷售同比增長超過200%。其中瑞典品牌FOREO潔面儀，因兼顧清潔與緊緻功能而大受追捧。
在電子美容儀方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa近兩年熱度顯著提升。
除了美容儀器之外，上海消費新貴對美容護理產品的購買也趨向細分及多元化。眼部、手部、唇部以及防曬等關注身體細節的產品，熱度明顯提升。但熱度提升最大的品類仍是美妝產品中價格更高、含金量更高的面部精華品類。
口腔護理產品增速連續兩年高速增長
身為資深細節控，上海消費新貴們對個人口腔清潔與護理有多重視，從他們在口腔護理類產品上投入的金力逐年遞增就可見一斑。
2015-2017年，上海消費新貴購買口腔護理產品的金額連續兩年維持兩位數高速增長，尤其2016-2017年，增速達到81%。同時，他們還在購買更多的專業儀器。其中，能有效清潔牙齦溝和牙縫的衝牙器實力受寵，老牌衝牙器品牌潔碧是消費新貴選擇最多的品牌，緊隨其後的是飛利浦和松下。衝牙器之外，電動牙刷和牙齒美白儀的購買也有明顯增長。
在牙膏的功能訴求上，上海新貴偏好美白祛漬和清新口氣兩個方面。在美白祛漬功能上，他們更信賴國外品牌且價格處於中高端的產品，TOP5品牌分別為來自日本的獅王、皓樂齒以及法國品牌Regenerate、美國品牌佳潔士、意大利品牌Marvis。
在清新口氣功能上，上海新貴的選擇多為國產品牌。其中，雲南白藥以較大優勢排名第一，緊隨其後的是黑人、舒客、上海三個本土品牌，佳潔士排名第五。
關愛父母，黑色染髮膏消費增多
上海消費新貴們在關注自身的品質生活時，也不忘關愛自己的父母。在敬老用品上的購買金額逐年增多，其中佔比第二的就是黑色染髮膏。
在品牌選擇上，上海消費新貴相對更喜歡德國品牌。比如施華蔻以及施華蔻子品牌斐絲麗分獲TOP5品牌中的第一、第三名，此外，日本品牌annadon、國產品牌綠宸和韓國品牌愛茉莉均上榜。
有意思的是，黑色染髮膏的真正使用人群——70後們，與上海消費新貴在品牌選擇上卻不太一致。他們選擇最多的是歐萊雅，其次為施華蔻，國產品牌藤井，以及日本品牌利尻昆布、美源。
注：全文數據、圖表均來源第一財經商業數據中心CBNData
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