樓市這兩日突現暖意,一反疫情衝擊以來的萬馬齊喑。
暖意何來?
答,來自於恆大打出的連環“王炸”。
恆大率先全面啟動網上購房,僅用3天就完成總成交額約580億;此後再度加碼,宣佈將從2月18日起啟動全國樓盤75折特大優惠活動。
肉眼可見,一家“房地產電商巨頭“正在強勢崛起中。
本期我們將聚焦:銷售“線上化”,是房地產業的將來嗎?
“‘線上售樓處’是互聯網時代的大勢所趨”
疫情之中,自住買房人更加謹慎,返鄉置業潮遭受重創,樓市的小陽春延後已成必然,樓市成交量也很可能將跌入谷底。在此情形下,各大房企紛紛自救,“線上售樓處”也應勢走上了受人矚目的舞臺。
對於目前的市場形勢,知名房地產評論者羊迪指出,“線上售樓處”是互聯網時代的大勢所趨,疫情只是加速了它的實際應用。
“線上售樓處”的出現,可以解決前期的客戶吸引和意向獲取這兩件事情,從而很好的完成蓄客動作。此外,線上渠道傳播迅速、涉及範圍廣、宣傳成本低,如果運營得當,宣傳到位的話,還可以提高項目的知名度,讓項目和公司品牌被更多人所知曉,後期也可以將此項目當做標杆、拔高調性,幫助品牌下其他項目的宣傳推廣,從而形成良性循環。但要注意的是,如果做low了,也很容易產生負面效應,會砸品牌。
“實際運營中‘定金可退’是點睛之筆”
近二十年來,互聯網發展得如日中天,線上售樓處這一模式卻一直沒有發展壯大。究竟是什麼在影響著人們對這一模式的認可度呢?
羊迪分析指出,“定金可退”是使消費者敢於買單的定心丸。
線上銷售可以通過直播、VR、錄像、圖片、文字等具體內容載體,以公開宣傳、社群運營等各種運營形式來進行操作。但均需要注意一點,那就是一定要明確“定金可退”。線上銷售必須要允許消費者在衝動消費後進行反悔,否則後期的糾紛太大,也沒幾個人敢線上買房。這一看似對房企不利的動作,恰巧可以擊中消費者線上買房的痛點。畢竟九塊九包郵的日常消費品都可以七天無理由退貨,動則幾十上百萬的房子難道就不可以退貨嗎?
在房企充分考慮成本和利潤的情況下,進行打折銷售也是吸引消費者的重要措施,當然,這裡的折扣一定是要有實實在在的優惠。消費者看重的終歸是商品的性價比,房子作為大多數人一生可能才購買一次的商品,更是要慎重再慎重對比後,選擇適合自己的且性價比最高的那一套。試想一下,第一批吃螃蟹的人都沒有優惠,養螃蟹的人怎麼活下去?
以上為《春風化“疫”"房產眾聲 幸福同行》欄目的系列文章。
由幸福裡主辦、並聯合“中房經聯”、頭條房產、抖音房產協辦的《春風化“疫”"房產眾聲 幸福同行》欄目,匯聚了房產業內資深人士、行業大咖、一線從業者、購房者等群體。
我們旨在藉助房產各界人群的眼睛,呈現疫情之下的中國房地產全貌;
通過他們的聲音,道出疫情過後的中國房地產去脈。
點擊以下鏈接,輕鬆查看本欄目系列文章。
閱讀更多 幸福裡APP 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 購房